纺织皮革

服装电商发展动向观察

近有外媒报道,电商巨头亚马逊计划发布自有服装品牌,进军服装业。据称,亚马逊内部发布了1800款产品,从女士服装、手提包到童装,甚至是男士裁剪服装,覆盖了七大私有品牌。《女装日报》报告称,亚马逊拥自营品牌包括Society
New York, Lark and Ro, Scout and Ro, Franklin and Freeman, Franklin
Tailored, James and Erin和North
Eleven。虽然亚马逊还没有明确宣布推出自有服装品牌,但目前正在招聘营销推广方面的主管、高级品牌经理、高级采购经理以及高级采购员,为Amazon
的自有品牌分部建立团队。

观察亚马逊、阿里巴巴、京东等电商平台对服装业务的重投入,以及传统服装品牌把电商渠道变“重”的做法,可以看到服装电商正在成为新的“实体渠道”。

亚马逊推出服装品牌必定是看到消费者的需求,以及自身可以满足消费者的需求。有分析提及了几个理由:“Amazon的商业模式帮助他们可以随时收集和追踪消费者的数据,迅速对消费者的购物倾向做出回应,而自有品牌可以很好地利用这种优势;许多顶级品牌并不愿意将所有商品都通过Amazon
进行出售,而自有品牌可以填补这种情况带来的商品空白;进一步推动零售业和时尚业方兴未艾的变革势头,比如‘即秀即买’等。”

  近有外媒报道,电商巨头亚马逊计划发布自有服装品牌,进军服装业。据称,亚马逊内部发布了1800款产品,从女士服装、手提包到童装,甚至是男士裁剪服装,覆盖了七大私有品牌。《女装日报》报告称,亚马逊拥自营品牌包括Society
New York, Lark and Ro, Scout and Ro, Franklin and Freeman, Franklin
Tailored, James and Erin和North
Eleven。虽然亚马逊还没有明确宣布推出自有服装品牌,但目前正在招聘营销推广方面的主管、高级品牌经理、高级采购经理以及高级采购员,为Amazon
的自有品牌分部建立团队。

总而言之,这就是一个平台。一个涵盖了科技元素的、可以快速响应消费者需求的线上零售平台。而服装配饰成为可以在平台上大规模销售的、适合销售的商品。由此,它们“不惜”推出自有品牌,打造独有产品。

  亚马逊推出服装品牌必定是看到消费者的需求,以及自身可以满足消费者的需求。有分析提及了几个理由:“Amazon的商业模式帮助他们可以随时收集和追踪消费者的数据,迅速对消费者的购物倾向做出回应,而自有品牌可以很好地利用这种优势;许多顶级品牌并不愿意将所有商品都通过Amazon
进行出售,而自有品牌可以填补这种情况带来的商品空白;进一步推动零售业和时尚业方兴未艾的变革势头,比如‘即秀即买’等。”

纯电商平台“反客为主”加码服装业

  总而言之,这就是一个平台。一个涵盖了科技元素的、可以快速响应消费者需求的线上零售平台。而服装配饰成为可以在平台上大规模销售的、适合销售的商品。由此,它们“不惜”推出自有品牌,打造独有产品。

亚马逊进军服装业的做法暗示了服装行业变革的一些趋势。一个明显的趋势是,电商平台已经开始“反客为主”打造“自有式”服装平台。国内的电商巨头比如阿里巴巴、京东都开始在服装业上做文章,加大对服装品类的营运力度,力争在平台上推独有品牌、推新产品、独有产品。

  纯电商平台“反客为主”加码服装业

2015年8月,天猫宣布与全球110多个集团160多个服饰品牌签署战略合作协议。其中,迪卡侬、Timberland、E?LAND、TEENIE
WEENIE以及Inditex集团等20多个品牌与天猫为独家合作。10月9日,优衣库与前爱马仕创意总监克里斯托弗?勒梅尔个人品牌Lemaire联合推出的男女装系列UNIQLO
AND LEMAIRE
面向全球正式发布,当天早上8点半,该系列新品在优衣库天猫官方旗舰店首先上线。11月18日,加拿大的瑜伽品牌lululemon天猫官方旗舰店开张,天猫为lululemon除官网外唯一合作的第三方平台。最新的消息是,2016年2月24日,探路者宣布将与天猫一起联合推出越野跑新产品。

  亚马逊进军服装业的做法暗示了服装行业变革的一些趋势。一个明显的趋势是,电商平台已经开始“反客为主”打造“自有式”服装平台。国内的电商巨头比如阿里巴巴、京东都开始在服装业上做文章,加大对服装品类的营运力度,力争在平台上推独有品牌、推新产品、独有产品。

不甘示弱的亦有京东。2016年2月25日,德国快时尚生活方式品牌TOM
TAILOR正式入驻京东,京东旗舰店日前正式开业。据介绍,京东是TOM
TAILOR在中国区首家入驻的电商平台。据称,该品牌一直都在欧洲市场与ZARA打得难分难解,二者无论从产品定价到门店陈列都颇为相似。除此之外,据悉京东亦已引入了大量的服饰品牌,包含Lacoste、Converse、Ray-Ban、Guess、Calvin
Klein、Under Armour等国际服饰品牌,Tod’s集团电商平台The
Luxer.com携Tod’s、Roger Vivier和Hogan都已经入驻京东。

  2015年8月,天猫宣布与全球110多个集团160多个服饰品牌签署战略合作协议。其中,迪卡侬、Timberland、E?LAND、TEENIE
WEENIE以及Inditex集团等20多个品牌与天猫为独家合作。10月9日,优衣库与前爱马仕创意总监克里斯托弗?勒梅尔个人品牌Lemaire联合推出的男女装系列UNIQLO
AND LEMAIRE
面向全球正式发布,当天早上8点半,该系列新品在优衣库天猫官方旗舰店首先上线。11月18日,加拿大的瑜伽品牌lululemon天猫官方旗舰店开张,天猫为lululemon除官网外唯一合作的第三方平台。最新的消息是,2016年2月24日,探路者宣布将与天猫一起联合推出越野跑新产品。

另外,京东还和时装周扯上了关系。近日,京东携张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良以及卡西尔这5名设计师登上2016秋冬纽约时装周的T台。而去年的米兰时装周,京东亦有携独立设计师参与。京东参加时装周的背后的一个重要原因,便是为了在平台上推出独有品牌、独有产品,做大平台影响力。最终目的和阿里、甚至亚马逊是一致的:为了平台的生意。将服装产业和自身的商业模式相结合,创造高的销售额和销售利润率。

  不甘示弱的亦有京东。2016年2月25日,德国快时尚生活方式品牌TOM
TAILOR正式入驻京东,京东旗舰店日前正式开业。据介绍,京东是TOM
TAILOR在中国区首家入驻的电商平台。据称,该品牌一直都在欧洲市场与ZARA打得难分难解,二者无论从产品定价到门店陈列都颇为相似。除此之外,据悉京东亦已引入了大量的服饰品牌,包含Lacoste、Converse、Ray-Ban、Guess、Calvin
Klein、Under Armour等国际服饰品牌,Tod’s集团电商平台The
Luxer.com携Tod’s、Roger Vivier和Hogan都已经入驻京东。

传统服装品牌的电商路:把线上渠道变“重”

  另外,京东还和时装周扯上了关系。近日,京东携张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良以及卡西尔这5名设计师登上2016秋冬纽约时装周的T台。而去年的米兰时装周,京东亦有携独立设计师参与。京东参加时装周的背后的一个重要原因,便是为了在平台上推出独有品牌、独有产品,做大平台影响力。最终目的和阿里、甚至亚马逊是一致的:为了平台的生意。将服装产业和自身的商业模式相结合,创造高的销售额和销售利润率。

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