纺织皮革

美国服装网络销量剧增,中等城市表现尤佳

德国市场研究公司yStats.com曾表示,服装是全球网络零售市场的最大板块之一。在包括德国在内的几个发达国家的市场中,服装创下的销量是最高的,同时也是2014年全球跨境B2C电商模式中热销的产品,占所有跨境网购商品总量的三分之一。

与其他传统出口市场相比,澳大利亚零售业在2012/2013年岁末年初之际的成绩单可圈可点。该国零售商协会估计,全澳在2012年节礼日的消费达18亿澳元,与去年同期相比增长2.5%。其中,新潮服饰、化妆品及电子商品成为人们的首选产品。这样的利好消息也让从“第12届澳大利亚中国纺织服装展”归来的参展企业颇感欣慰。新的一年,澳大利亚成为不少出口企业重点规划的蓝海之一,而市场持续向好的趋势也更坚定了业界的信心。

服装在美国网络市场中的地位也非常突出,比去年同比增长19%,成为驱动服装业增长的关键力量。华盛顿特区、奥兰多等美国二线城市服装销量增长幅度超过了芝加哥等大城市。

消费聚人气 掀起假日购物高潮

从《芝加哥论坛报》4月20日的报道中了解到:市场调研公司NPD称,在过去一年里,美国服装市场销售总额上涨了2%,增幅主要受网上购物和奥兰多、华盛顿特区等较小城市的销售额增长所驱动,比如奥兰多和华盛顿特区。

在澳洲市场,如果要预知全年销售额涨跌或探寻新一年的消费冷暖,包括节礼日在内的整个圣诞销售季的表现可观其晴雨,因为在这期间的销售额约占全年的20%左右。自2012年11月22日感恩节开始,澳大利亚人的消费热情便日益升温。打开当地电视台的新闻频道,一幕幕消费者蜂拥抢购折扣产品的画面映入眼帘。而随着圣诞节及节礼日的接踵而至,澳大利亚各大商圈终于迎来了一场盼望已久的购物高峰期。

截止至今年2月份的过去12个月里,服装网络销售额与此前一年同期相比增长19%,与此同时,实体店服装销售额同期相比则下降2%,服装网络销售额现在占服装总销售额的17%。

节礼日当天,从悉尼到阿德莱德、从布里斯班到墨尔本等各个城市,澳大利亚成千上万的消费者涌向各大百货商店、专卖店,掀起抢购打折、廉价商品的高潮,形成一道道热闹的风景线。各大商店的打折促销,极大地吸引了澳大利亚消费者。事实上,12月25日晚上,玛雅百货门前就有很多购物者排队等待节礼日的到来,他们希望能在这一天满载而归。大卫·琼斯商店门前也排起了长龙,很多人甚至一夜没睡。玛雅百货昆士兰州总经理杰米·麦凯认为,2012年节礼日的销售业绩要好于上一年。“这是2012年以来生意最好的一天。其中,女装、鞋类、化妆品和家居用品是最受欢迎的。”

《2015年全球服装B2C电商市场》指出,根据网购者选购各类产品所占的比例,服装与电子产品的热销度排名靠前。世界各地的在线商户、实体商店以及服装业从业者都努力地想要在这块繁荣的市场中分得一杯羹。

澳大利亚零售商协会执行董事拉塞尔·齐默尔曼表示,在2012年12月26日~2013年1月15日期间,昆士兰州零售业的销售额预计达30亿美元,与上年同期相比将增长4.9%;在全国范围内,零售业销售额将达到140亿美元。齐默尔曼说:“很多人喜欢在圣诞节购物,人们认为这是个购买新年穿着的职业装的很好的机会。”

纽约和洛杉矶占据美国服装销售市场的最大份额,分别为8%和5%,其他小市场增长则较缓慢。截止今年二月,奥兰多服装销售总额与此前一年同期相比增长了23%,华盛顿特区则增长了18%,菲尼克斯和克利夫兰则增长16%左右。芝加哥的服装销售额则下滑了2%,其服装销售额约占美国服装市场的3%,和费城、圣弗朗西斯科、亚特兰大以及华盛顿的份额一样。

位于悉尼皮特街的皇后购物中心内,消费者玛丽亚收获颇丰,在她大大小小的购物袋中,服装占了绝大部分的比重。“我非常兴奋能买到4折的衬衫,这个品牌在平常是没有折扣的。”玛丽亚说道。

较小规模的大城市实现销售增长的原因在于商店和地区市场逐渐成熟,消费者现在有同样的选择。

展会透暖意 坚定市场耕耘信心

商店更多把重点放在当地市场上,针对本地消费者具体需求供应有特色的产品,而不搞“一刀切”的模式,在全国各地都卖一样的产品。芝加哥是主要的购物之地,很多人都在那里购物。而如此一来,产品缺乏独特新颖性则对芝加哥服装市场销售产生更大的影响,造成销量下滑。

澳大利亚人对服装产品的消费惯性,不仅仅是因为圣诞节期间的大幅折扣,休闲、惬意的生活方式也让当地人不惜财力精力选购服装。澳洲统计局每6年公布一次的家庭支出调查显示,全澳家庭平均每周在服装鞋履上的消费为44澳元。消费者对服装产品的优先支出也使得澳大利亚市场表现一直较为稳定,即使是在经济低迷的大背景下。在最能体现市场需求的纺织服装采购展上,也能得到令业界乐观的答案。

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