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雅诗兰黛的新赌注:中国高端护肤品市场

铝道网】雅诗兰黛公司本周宣布推出Osiao。这是一个专为满足亚洲人肌肤独特需求而开发的新品牌。Osiao是专为应对个人特有的肌肤问题而定制的,可恢复肌肤的年轻光泽和亮度。该品牌的创意和研发是在与该公司在亚洲和球的关键员工的共同参与下在IdeaBank完成的。IdeaBank是雅诗兰黛公司内部BeautyBank组织致力于开发新品牌的一个部门。该品牌将于10月中旬首先在位于香港广东道和时代广场的连卡佛商场(Lane
Crawford)上市。同时,该品牌还将携手国泰航空一起推出,推出后将在国泰航空的香港航班上销售定制的精选产品。

雅诗兰黛公司宣布将在10月中旬正式推出一个新的美容护肤品牌Osiao。

Beauty Bank和Idea Bank的Aramis & Designer
Fragrances部门全球品牌总裁Veronique
Gabai-Pinsky表示:“作为一个在亚洲为亚洲女性研发的豪华护肤品牌,Osiao能提供亚洲女性数百年来就深信不疑的效果:由内而外散发光泽的肌肤才是美丽的肌肤。我们很高兴能够为她们提供这一真正特别的定制产品系列,满足她们的愿望。”

根据《纽约时报》报道,这个品牌已经在集团内筹备了4年多,最终产品由雅诗兰黛位于上海的研发中心开发,在日本生产,产品含有人参、灵芝等草本元素,专门针对亚洲消费者。集团总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio
Freda)把它称为上海研发中心的成果。

亚洲人普遍认为有光泽的肌肤才是真正的美。五年前雅诗兰黛公司位于中国上海的亚洲创新中心的专家们启动一项让亚洲人美梦成真的任务。我们的专家知道东方哲学和西方科学在其他领域可以相辅相成,他们将这一理念运用到肌肤护理领域,不断追求肌肤的光泽。Osiao正是他们多年开拓性创新的结晶。

当傅懿德在2009年上任时,一个中长期的计划便是将雅诗兰黛的资源集中在最具成长潜力的市场。在接受《华尔街日报》的一次采访中,他表示公司的投资重点是全球产品的研发,重点区域则是以中国为代表的亚洲。

来自东方的传统中医、西方皮肤科和产品配方科学专家齐聚一堂,成立了专门研究肌肤光泽的Osiao亚洲皮肤研究所。他们对中国、香港、日本和韩国数千名亚洲女性的肌肤进行了广泛的研究和深入的分析。这些研究使他们对皮肤的肌理和重塑肌肤天然光泽的方法有了独特的见解。

作为让雅诗兰黛在亚洲获得约14%增长的主要驱动力,中国的重要性已经被提升至了战略地位。傅懿德在公司内部创建了一个名为中国2020的内部组织,其任务是确保公司在中国拥有和美国同水平的管理、本地客户信息研究和运营。在2011财年的年报中,傅懿德称将把中国市场发展成为集团未来的第二本土市场。在2010年中国已经超过日本成为了雅诗兰黛在美国之外的的第二大海外市场,次于英国。2011年,上海研发中心正式成立,Osiao也转到了这个研发中心。

Osiao亚洲皮肤研究所的科研人员和皮肤专家创建了一份完整的较佳皮肤分析方法:Osiao诊断方法。这一专有的诊断方法同时考量了肌肤内部和表面的各种影响因素。Osiao诊断方法的灵感来源中医和西药皮肤科学,测量了与女性生命、健康和美容有关的较广泛参数,包括年龄、生活方式、环境、压力、疲劳度、身体状况、皮肤状况、锻炼和饮食。

麦肯锡发现,中国消费市场正在迅速分化为两个不同的消费群体:年收入超过10.6万元的新主流消费群以及年收入在3.7万元到10.6万元的大众消费群。根据麦肯锡最近的一份报告,在接下来的10年里,那些消费着初级的非生活必需品及服务的大众消费群中,很多人都将进入到新主流消费群阶层,后者到2020年将占据中国所有城市居民的一半以上。

作者:匿名4426次浏览

从Osiao的价格来看,这个品牌显然不是为大众消费群所准备的,例如一瓶面部精华液的售价为1480港元(约211美元)。但这一定位可能会是一个不利因素它还是一个未经检验的新品牌。不过,定价更高的海蓝之谜(La
Mer)2011年在中国获得了55%的销售增长,这或许给了雅诗兰黛集团充足的信心。

雅诗兰黛预测中国将在未来10年成为高档化妆品,特别是护肤品行业的最大市场之一,为此,针对亚洲市场开发的Osiao并没有定位于彩妆或是香水,而是定位于护肤品。

根据欧睿信息咨询公司的数据,中国护肤品市场最近5年的平均增长率达到了15.4%,高于全世界4.7%的增长速率。亚洲的护肤品市场接下来5年的增长,也将主要来自中国的强劲驱动。欧睿咨询个人护理品行业的资深分析师Oru
Mohiuddin告诉《第一财经周刊》。单就比例而言,美国的彩妆市场规模是护肤品市场的一倍,而中国的情况刚好相反,护肤品市场是彩妆市场的四倍规模。

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